Пятнадцатого августа Екатеринбург отметил 297 лет со дня основания и выбрал главную красавицу. Горожане и члены жюри в этот раз были единодушны. Корона победительницы XXIII Общегородского конкурса красоты «Мисс Екатеринбург» досталась восемнадцатилетней студентке Злате Помурзиной.
2020 год запомнится всем как год онлайна. Исключением не стал и конкурс «Мисс Екатеринбург». В онлайне прошел кастинг участниц, максимально дистанцированно и без привычного внимания со стороны прессы занятия и репетиции. Информацию о ходе подготовки зрители, следившие за конкурсом, получали из официальных аккаунтов проекта и личных страниц участниц в социальных сетях. Из соображений безопасности жюри отобрало всего двенадцать конкурсанток.
За неделю до финала на сайте «Мисс Екатеринбург» были размещены видеовизитки участниц и возможность проголосовать за понравившуюся девушку. Позже были записаны и смонтированы ролики с традиционными для конкурсного финала выходами: театрально-речевым, танцевальным и дефиле участниц. Съемки проходили в разных локациях, большая часть – на открытом воздухе. Девушки дефилировали на вертолетной площадке небоскреба, танцевали в пустых залах Екатеринбургского музея изобразительных искусств и «Эрмитаж-Урала», рассказывали истории реальных участниц Великой Отечественной войны в исторических местах города.
«Как провести главное шоу года в онлайн-формате, чтобы не потерять его живой энергии и как показать красоту через экраны мониторов и сохранить интерес зрителей? Конкурс "Мисс Екатеринбург " стал ещё одним вызовом для нас – организаторов. Но нам важно было его принять: дать девушкам шанс проявить себя, а жителям города подарить много красоты и вдохновения», – рассказал начальник Управления культуры Администрации города Екатеринбурга Илья Марков.
Все мероприятия в честь празднования Дня города, включая выбор и награждение победительниц конкурса «Мисс Екатеринбург», в 2020 году прошли в онлайн-формате. По подсчетам, их посмотрели более 700 тысяч зрителей. Жюри конкурса впервые увидели ролики и познакомились с участницами одновременно со всеми горожанами. После просмотра жюри по традиции пообщались с каждой претенденткой индивидуально и вынесли свое решение.
Награждение победительницы прошло на главной сцене Дня города, расположенной на крыше торгового центра, сразу после выступления хэдлайнера программы группы «Чайф». Декорациями стал ночной Екатеринбург.
По традиции, корону передала победительница прошлого года Виктория Вершинина, а короновал главную красавицу города действующий мэр Екатеринбурга Александр Высокинский. Победительницей XXIII Общегородского конкурса красоты «Мисс Екатеринбург» стала восемнадцатилетняя Злата Помурзина. Ей же достался титул «Мисс зрительских симпатий». За двадцать три года конкурса такое единодушие зрители и жюри проявляли не часто. Главным призом стал сертификат номиналом в один миллион рублей, который победительница сможет использовать при покупке квартиры в одном из жилых комплексов крупнейшего девелопера города компании «Атомстройкомплекс». Злата родилась в Перми, три года живет в Екатеринбурге, занимаясь в спортивной школе «Юность» синхронным фигурным катанием. Она - трехкратная Чемпионка России, двукратная Чемпионка Мира, неоднократный призёр международных соревнований и серебряный призёр Чемпионата Мира 2020. Одновременно с подготовкой к конкурсу Злата сдала ЕГЭ и стала студенткой УрФУ.
Первой вице-мисс Екатеринбурга стала Алина Галеева. Она кандидат в мастера спорта по баскетболу, призёр России, тренер по групповым и персональным тренировкам.
Титул второй вице-мисс достался Юлии Шагаповой. Она студентка медицинского университета в Санкт-Петербурге, но родом из столицы Урала.
Обеим вице-мисс вручили сертификат на покупку квартиры номиналом в 500 тысяч рублей.
